Le chargé de référencement intervient fonctionnellement sur des dossiers gérés par les départements techniques, marketing et communication de l’entreprise. Il collabore avec tous les acteurs qui interviennent sur la gestion d’un site web : directeurs techniques, développeurs, hébergeurs, web designers, responsables marketing, communication, commerciaux…
Le plus souvent, il est amené également à négocier et à intervenir sur les dossiers d’échanges et de partenariats, ce qui l’amène à dialoguer avec les responsables d’autres sites internet.
Le métier réclame une autoformation permanente pour suivre l’évolution rapide des moteurs et des techniques, ce qui nécessite la participation fréquente à des séminaires ou à des rencontres, la participation à des forums de discussions et la lecture de blogs spécialisés
- Le référenceur accroît la visibilité et l’audience des sites web et rend les différentes informations plus accessibles aux internautes.Ce métier comporte plusieurs facettes et touche les domaines marketing, commercial et technique
- La dimension marketing du référencement se situe au niveau des axes stratégiques à emprunter : activité, cible visée, choix des mots clés…
- La dimension technique du référencement consiste à veiller sur les sites et les forums spécialisés les modes d’indexation des outils de recherche. Le référenceur optimise le site en fonctions des mots et expressions choisis. Le référenceur produit des rapports d’audit de positionnement.
- La dimension commerciale comporte deux phases : prospection et suivi. La prospection à destination des responsables de sites s’accompagne par la négociation et la mise en place de partenariats. Le suivi porte sur le bilan de la campagne de référencement.
Le référenceur se charge d’auditer les sites pour découvrir tout ce qui bloque les robots des moteurs de recherche. Il préconise des améliorationspour régler ces problèmes.
Il définit également des objectifs de positionnement sur les moteurs de recherche et détermine les mots clés à cibler. Le référenceur élabore la liste des outils de recherche sur lesquels le site sera indexé.
Il travaille également la « popularité » de son site en négociant des liens depuis d’autres sites vers le sien. Il suit toutes les modifications d’un site internet pour s’assurer de leur conformité avec les règles d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Il gère les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche. Il rédige des rapports, tient à jour des tableaux de bord, et assure le suivi et l’amélioration du référencement.
Evaluer le niveau de référencement d'un site (Audit)
- Situer le référencement d’un site par rapport à son marché
- Analyser les statistiques existantes
- Détecter les problèmes techniques nuisibles au référencement
- Evaluer l’état du référencement off page d’un site
- Lister les déficiences par rapport au secteur
- Evaluer les besoins
Élaborer les stratégies de référencement ON/OFF
- Définir les objectifs du référencement
- Définir les expressions clés
- Définir les besoins et les ressources
Mettre en œuvre les stratégies de référencement ON/OFF
- Soumettre le site à des annuaires et moteurs de recherche
- Mettre en adéquation le contenu du site Internet avec les expressions clés définis
- Développer le backlinking
- Utiliser les liens sponsorisés
Suivre le référencement
- Mettre en place un tableau de bord
- Analyse comportementale du trafic
- Analyse du positionnement du site
- Analyse du ROI (Retour sur Investissement)
- Rédiger le bilan de référencement
- Optimisation de la stratégie de référencement
Assurer une veille technologique
- Analyser et Recueillir l’information
- Suivre l’évolution des moteurs et annuaires de recherche
Assurer une veille concurrentielle
- Suivre le positionnement de la concurrence sur les expressions clés pertinentes
- Surveiller les tendances sur le secteur (nouvelles expressions, actualités influentes)
- Evaluer l’évolution du trafic sur les sites concurrents
- Réévaluer les objectifs
Compétences générales liées au référencement
- Connaître et savoir mettre en œuvre les bonnes pratiques
- Approche de l’entreprise
- Communication sur le WEB
- Environnement éditorial et technique web
- Techniques de marketing
- Langages lus par les navigateurs web
- Programmation web orientée serveur
- Architecture et paramétrage de serveur
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