Le métier de référenceur existe depuis l’apparition des moteurs de recherche. C’est un pilier du web qui présente la particularité d’être à la fois technique et au service du marketing. Ce n’est pas pour rien qu’on parle de SEO pour Search Engine Optimization et de SEM pour Search Engine Marketing.
Le SEO, l’Optimisation pour les moteurs de recherche, définit la manière dont les concepteurs de sites web développent et re-développent le contenu, la qualité et la structure de l’ensemble de leur site web, de sorte que chaque fois qu’un internaute saisit un mot particulier dans les moteurs de recherche, leur site web ait de meilleures chances d’apparaître dans les premières positions des résultats
Le SEM consiste au marketing sur les moteurs de recherche, c’est-à-dire la manière dont est promu un site web auprès de Google et consors. Il y a alors une logique de positionnement qui entre en jeu, dans la sélection des mots clés, par exemple.
Gérer par un SEM manager, ce marketing des moteurs de recherche a pour objectif d’obtenir la plus grande, mais aussi la meilleure, visibilité sur la toile grâce à de la communication on line : blogs, articles optimisés, sites partenaires etc. Le SEM manager tendra à qualifier son trafic et à le cibler en fonction de l’audience souhaitée.
Le SEO nécessite alors un profil plus technique et le SEM, un manager davantage marketing. Toutefois, ces deux domaines sont complémentaires et se croisent régulièrement. Cela explique que les SEO managers se chargent parfois encore du SEM. Pour positionner une page web sur Google, il est important de connaître les mécanismes de référencement qu’utilisent les algorithmes de moteurs de recherche.
C’est bien la combinaison d’un SEO manager et d’un SEM manager qui permettra une réelle stratégie de référencement pour une entreprise. Deux profils différents mais complémentaires .. La double compétence technique-marketing sera un vrai atout pour un candidat, suivant par exemple un cursus universitaire marketing et développant ses compétences techniques en autodidacte.
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