Le rédacteur web et par extension la rédaction web constitue d’abord une compétence, une fonction qui s’intègre dans les métiers de la communication. Ces métiers bousculés par les nouveaux médias gardent leurs compétences principales et intègrent de nouvelles compétences.Les intitulés de ces professions évoluent avec le préfixe « e » ou le suffixe « web ».
L’activité de rédaction sur le web devient une profession . Cela traduit l’évolution de la place du contenu éditoriale sur le Web. Il importe de différencier la conception de la production d’une stratégie éditoriale : cela représente deux métiers. Ces deux profils métiers fusionneront selon la taille de la structure, demandant davantage de polyvalence dans le profil métier.
Les compétences requises varieront aussi en fonction du type de projet : un site web axé sur l’éditorial et le média accentuera des compétences différentes de celles actionnées dans un projet de site fonctionnel, de services.
Le rédacteur Web collecte, organise et planifie l’information. Il rédige, enrichit et met en lien le contenu éditorial des pages web ou d’autres supports numériques pour la publication.
Il collabore avec l’équipe projet et les informe des contraintes techniques et visuelles qu’il souhaite appliquer. Le contenu éditorial peut être constitué de textes, graphiques, images, animations etc.
l’information en tenant compte des objectifs de l’annonceur et de l’expérience utilisateur
Définir les besoins éditoriaux
- Inventorier l’écosystème éditorial
- Inventorier les contenus
- Réaliser une analyse concurrentielle
- Identifier les attentes et objectifs utilisateurs
Architecturer le contenu d’une page web
- Structurer l’information
- Relier l’information
Rédiger le contenu
- Définir la ligne éditoriale via la charte
- Adapter le contenu éditorial aux exigences de l’ergonomie et du référencement
- Rédiger le contenu
- Intégrer du contenu dans l’outil de gestion
Promouvoir le contenu
- Optimiser le positionnement des contenus
- Analyser et placer les mots-clés
- Optimiser le micro et macro-contenu
Ouvrages
- Ronez (J.), L’écrit web : traitement de l’information sur Internet. Ed. CFPJ, Paris, Juillet 2007.
- Bailly (S.), Bien écrire pour le Web. Exercices et corrigés. Ed. OEM-Eyrolles, Paris, 2003.
- Canivet (I.), Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel. Ed. OEM-Eyrolles, Paris, 2009.
- Vandermeulen (M.), Stratégie de contenu web, la revanche de l’éditorial. Ed. Alembic, Paris, 2010.
- Adam (A.), Aubert (M.), Coussement (A.), Meuleman (F.), Pay (T.), Ecrire et Manager sa communication web. Ed Edipro, Liège, 2009
- Crawford (K.), Writing for the Web 3.0, Self-Counsel Press, Ed. 3 Pap/ Cdr 2007.
- McGovern (G.), Killer Web Content: Make the Sale, Deliver the Service, Build the Brand. Ed Ac & Black, 2006.
- Rauss (F.), La rédaction web. Ed. EPFL, janvier 2007, format PDF.
- Dixxit, Référencement : la revanche du contenu. Livre blanc, février 2007, Format PDF.
- Demazière, (E.), La dynamisation éditoriale, ouvrage en ligne, mémoire, 2007.
Sites utilisés
- Ecrire pour le web => Muriel Vandermeulen
- Redaction.be et 60 questions pour créer un site => Jean Marc Hardy
- Action-rédaction => Isabelle Canivet
- Expressions.be => Gaetano Palermo
- Plume interactive => Eve Demange
- Journalise-web => Marina Aubert
- Editoile
- Redactio.fr
- Blog Axe.net
Articles similaires:
- Webmaster éditorial : le mariage de la technique et de la communication ?
- Métiers du Web : les référentiels de compétences
- Référenceur web : internaliser cette ressource en entreprise
- Webmaster dans les pouvoirs locaux… quel statut et quel avenir?
- Chef de projet Web : le pivot de l’équipe de projet Web
