Rédacteur Web – Référentiel de compétences

Le rédacteur web et par extension la rédaction web constitue d’abord une compétence, une fonction qui s’intègre dans les métiers de la communication. Ces métiers bousculés par les nouveaux médias gardent leurs compétences principales et intègrent de nouvelles compétences.Les intitulés de ces professions évoluent avec le préfixe « e » ou le suffixe « web ».

L’activité de rédaction sur le web devient une profession . Cela traduit l’évolution de la place du contenu éditoriale sur le Web. Il importe de différencier la conception de la production d’une stratégie éditoriale : cela représente deux métiers. Ces deux profils métiers fusionneront selon la taille de la structure, demandant davantage de polyvalence dans le profil métier.

Les compétences requises varieront aussi en fonction du type de projet : un site web axé sur l’éditorial et le média accentuera des compétences différentes de celles actionnées dans un projet de site fonctionnel, de services.


Le rédacteur Web collecte, organise et planifie l’information. Il rédige, enrichit et met en lien le contenu éditorial des pages web ou d’autres supports numériques pour la publication.

Il collabore avec l’équipe projet et les informe des contraintes techniques et visuelles qu’il souhaite appliquer. Le contenu éditorial peut être constitué de textes, graphiques, images, animations etc.

  • Circonscrire et inventorier l’écosystème éditorial existant
  • Repérer les synergies et éliminer les rebus
  • Structurer et prioriser
    l’information en tenant compte des objectifs de l’annonceur et de l’expérience utilisateur
  • Rédiger le contenu rédactionnel et l’adapter aux exigences de l’ergonomie, de l’indexation et du référencement
  • Respecter et mettre en œuvre les règles définies par la ligne éditoriale formalisée dans la charte éditoriale
  • Assurer la mise à jour du contenu et son animation éditoriale
  • Placer un dispositif d’analyse statistique et mesurer l’impact du contenu
  • Tester l’ergonomie et orienter la stratégie éditoriale

  • Définir les besoins éditoriaux

    • Inventorier l’écosystème éditorial
    • Inventorier les contenus
    • Réaliser une analyse concurrentielle
    • Identifier les attentes et objectifs utilisateurs

  • Architecturer le contenu d’une page web

    • Structurer l’information
    • Relier l’information

  • Rédiger le contenu

    • Définir la ligne éditoriale via la charte
    • Adapter le contenu éditorial aux exigences de l’ergonomie et du référencement
    • Rédiger le contenu
    • Intégrer du contenu dans l’outil de gestion

  • Promouvoir le contenu

    • Optimiser le positionnement des contenus
    • Analyser et placer les mots-clés
    • Optimiser le micro et macro-contenu

Référentiel rédacteur Web
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Métiers du Web

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