La création d’eBooks aux thématiques bien précises est aujourd’hui monnaie courante dans la relation entre une agence, ses clients et ses prospects. Qu’ils traitent d’une problématique globale, d’une approche précise en termes de métiers ou d’une étude de cas, l’élaboration de ces ebooks demande que son ou ses auteurs aient une vision précise des tenants et des aboutissants de ce travail. Pourquoi ? Car alors que les eBooks professionnels étaient encore réservés, il y a quelques années, à des internautes ayant connaissance de l’outil en tant que tel et des plateformes où les trouver, il est aujourd’hui bien plus simple de mettre la main sur un ebook, du fait de la démocratisation desdites plateformes.
De plus, comme nous l’indique ce guide publié par Patrick Shea, Marketing Manager du HubSpot’s Value-Added Reseller Channel, 21% des adultes déclarent avoir lu un eBook l’année dernière. Un chiffre qui témoigne de la demande d’information riche et précise. Ce « guide de 10 minutes pour créer un eBook client », met en lumière les bonnes pratiques de la rédaction d’eBooks, tout en insistant sur le fait qu’ils prennent tout leur sens lorsqu’ils sont accompagnés d’un blog et d’une bonne pratique SEO.
Il faudra donc avant tout fixer des objectifs clairs et déterminer la cible à laquelle l’eBook va s’adresser, en fonction de ses besoins, et de l’existant. Ces bases sont indispensables pour assurer à votre eBook une vraie valeur ajoutée.
L’auteur souligne ensuite que le contenu de l’eBook doit être fonction de l’agence, sa récence, son expertise et ses clients. Il préconisera par exemple pour de jeunes agences de créer des études de cas avec leurs clients comme références, tandis que pour une agence « vétéran », réputée et installée sur son marché, de mettre en lumière, de manière détaillée, les tendances clés du secteur.
Après s’être concentré sur le fond, il est primordial de se concentrer sur la forme. Dans ce cadre, l’emploi d’un titre accrocheur, l’ajout d’une page de référence sur les auteurs (expériences, collaborateurs…), une structure claire des différentes parties, du contenu ludique (images, statistiques ou citation), et l’indication des ressources sont indispensables.
Pour consulter le guide plus en détail, c’est par ici…
Et vous, quels sont vos incontournables lorsque vous rédigez un eBook ?
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