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Quand on travaille/surfe sur le web, il y a bien une chose qui touche tout le monde : la pub en ligne !
Il est donc important de comprendre comment fonctionne les internautes et quelles sont leurs attentes. Ainsi, l‘Ifop s’est penché sur la question et nous donne quelques éléments de réponses.
Voici quelques chiffres montrant que la publicité Internet ne satisfait pas toujours les Français :
- Seuls 27% se disent satisfaits du contenu des publicités Internet
- 83% des sondés jugent que la publicité dérange la navigation
- 69% la trouve plus intrusive que la publicité classique
Malgré ces résultats, 41% avouent avoir achetés des produits après avoir cliqué sur une pub en ligne, preuve que cela fonctionne tout de même !
Les mails (qui viennent de souffler leurs 40 bougies) ont quant à eux très bien fonctionnés :
- 43% avouent avoir visité un site grâce une publicité reçue par mail
- 15% via un lien sponsorisé
- 12% via des bandeaux publicitaires
- 9% via une vidéo promotionnelle
La publicité mobile ne décolle (toujours ?) pas
- Seuls 2% ont accédé à un site grâce à un SMS
- 1% via une application mobile
- 1% via des bandeaux publicitaires sur mobile
- Celles à coté du contenu comme sur ce blog pour 47% des sondés
- Le contenu sponsorisé pour 34%
- Les bandeaux dans le contenu ne plaisent qu’à 19% des internautes
Aussi, c’est logiquement que les pubs les moins intrusives sont préférées par les Français : 47% déclarent préfèrer les pubs intégrées à côté du contenu d’un blog par exemples.
Pour aller plus loin dans cette étude, visionnez l’étude (qui propose 13 slides de chiffres très intéressants !
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